Профессиональные навыки

Как научиться копирайтингу с нуля

Копирайтинг — это умение написать текст, который человек дочитает и после которого сделает нужное действие. Научиться ему самостоятельно можно, если писать каждый день, редактировать свои тексты по понятным правилам и собирать портфолио из реальных задач. Ниже план на восемь недель.

Обновлено
В этой статье

Что на самом деле входит в навык#

Хороший коммерческий текст держится на трёх вещах. Первая — понимание
читателя: что он знает, чего боится, какой вопрос у него в голове.
Вторая — структура: главное сверху, одна мысль на абзац, ясный следующий
шаг. Третья — чистый язык без канцелярита и пустых оценок. Красивые
метафоры и «цепляющие» заголовки идут последними и без первых трёх не
работают.

Недели 1–2: грамотность и чистка текста#

Если сомневаешься в запятых и слитном-раздельном написании, начни с
этого: заказчик прощает скучный текст, но не ошибки. Проверяй сомнительные
случаи по справочным порталам о русском языке, а не по памяти.

Параллельно учись сокращать. Возьми любой длинный текст — объявление,
описание товара, свой старый пост — и убери из него всё, что не несёт
информации: «является», «осуществлять», «уникальный», «высококачественный»,
вводные слова. Сервисы проверки на стоп-слова помогают увидеть такие места.
Цель упражнения — сократить текст на треть без потери смысла.

Недели 3–4: структура и заголовки#

Разбери десяток текстов, которые ты сам дочитал до конца: страницы
сервисов, письма, инструкции. Выпиши их скелет — заголовок, первый абзац,
порядок блоков, призыв к действию. Затем напиши три текста разных жанров
по одному скелету: описание товара, новость компании, пост о событии.

Отработай заголовки отдельно: к каждому тексту — пять вариантов, из
которых ты оставляешь самый конкретный. Конкретный заголовок содержит факт
или пользу, а не восклицание.

Недели 5–6: бриф и продающие тексты#

Настоящая работа копирайтера начинается с брифа: что за продукт, кто
читатель, где будет текст, какое действие нужно, какие есть ограничения.
Составь себе шаблон брифа из восьми-десяти вопросов и заполни его для
трёх учебных задач: главный экран сайта, серия из трёх писем, объявление
для контекстной рекламы. Там, где у объявления есть ограничения длины,
укладывайся в них — это отличная тренировка краткости.

Недели 7–8: портфолио и первые заказы#

Возьми две-три реальные задачи — для знакомого бизнеса, некоммерческой
организации, своего проекта. Покажи не только готовый текст, но и бриф,
и черновик до редактуры: заказчику важно видеть, как ты думаешь.
Попроси разрешения указать работу в портфолио. Пять сильных примеров
разных жанров убеждают больше, чем тридцать однотипных статей.

Как проверять себя#

  • Прочитай текст вслух: где сбился — там тяжёлая фраза.
  • Дай текст человеку из целевой аудитории и спроси, что он понял и что
    сделает дальше. Ответ должен совпасть с твоей целью.
  • Отложи черновик на день и перечитай — ошибки видны свежим глазом.
  • Сравнивай первые и свежие тексты раз в две недели.

План по этапам

  1. Недели 1–2 — грамотность и сокращениеПроверка сомнительных случаев по справочникам; сокращать чужие тексты на треть без потери смысла.
  2. Недели 3–4 — структура и заголовкиСкелеты десяти удачных текстов, три жанра по одному скелету, пять заголовков к каждому.
  3. Недели 5–6 — бриф и продающие текстыСвой шаблон брифа; главный экран сайта, серия писем, рекламное объявление.
  4. Недели 7–8 — портфолиоДве-три реальные задачи с брифом, черновиком и итогом; пять сильных примеров разных жанров.

Начать изучать эту тему у себя

План ляжет в твой репозиторий: отмечай этапы, веди конспект — история изменений покажет, как ты продвинулся.

Начать план

Источники

  • Грамота.руСправочный портал по русскому языку: словари и ответы на вопросы о правописании
    бесплатно
  • ГлавредПроверка текста на стоп-слова и канцелярит
    бесплатно

Было полезно?

Ещё темы

Профессиональные навыки Как изучить Excel с нуля Excel осваивается быстрее всего на собственных данных: домашнем бюджете, списке задач, выгрузке с работы. За шесть недель по часу в день можно дойти от первых формул до сводных таблиц и диаграмм. Ниже порядок тем, упражнения и способы понять, что тема действительно усвоена. Профессиональные навыки Как изучить 1С с нуля 1С — это не бухгалтерия, а программа, в которой бухгалтерию ведут. Освоить её самостоятельно можно за один-два месяца, если заранее понимать, что такое счёт и проводка, и учиться на учебной базе, а не на рабочей. Ниже порядок: от интерфейса и справочников до закрытия месяца и отчётов. Профессиональные навыки Как изучить маркетинг с нуля Маркетинг — это не реклама, а цепочка решений о том, кому, что и через какой канал предложить и как понять, окупилось ли это. Учить его самостоятельно удобнее на одном учебном проекте, который проходит все этапы. Ниже план на четыре месяца и способы проверять себя цифрами, а не ощущениями. Профессиональные навыки Как изучить бухгалтерию с нуля Бухгалтерский учёт — это дисциплина со строгой логикой, а не набор кнопок в программе. Если сначала понять баланс и двойную запись, всё остальное — зарплата, налоги, отчётность — ложится на готовый каркас. Ниже план на три месяца для взрослого, который начинает с чистого листа. Творчество и ремёсла Как научиться шить с нуля Шитьё осваивают через вещи, а не через теорию: сначала то, где важна только прямая строчка, потом то, где нужны срезы и застёжки, и лишь затем одежда по выкройке. Первая носибельная юбка или футболка у самоучки обычно выходит через пару месяцев регулярных занятий. Ниже — порядок таких вещей и навыки, которые каждая добавляет. Творчество и ремёсла Как научиться фотографировать с нуля Фотографии учатся не покупкой техники, а съёмкой с заданием и разбором результатов. Начать можно с телефона, а к фотоаппарату с ручными настройками перейти, когда станет ясно, чего именно не хватает. Ниже план на три месяца: от света и композиции к экспозиции и обработке.

Ещё сценарии

Аналог GitLab Если GitLab нужен тебе ради репозиториев, задач и ревью кода, а поддерживать свой сервер не хочется, Skillok закрывает эту часть. Если же ты живёшь в GitLab CI и реестре пакетов — честно говоря, это пока не про нас. Разберём, что совпадает и что нет. База знаний для сотрудников База знаний для сотрудников решает одну задачу — чтобы новый человек нашёл ответ сам, не отвлекая коллег. Лучше всего с этим справляется не огромная энциклопедия, а понятный маршрут — что прочитать в первый день, что в первую неделю, как проверить, что всё понятно. LMS для небольшой команды Полноценная LMS — это десятки функций, большая часть которых небольшой команде не нужна. В Skillok учебная часть собрана из немногих вещей — курсы с автопроверкой, материалы с историей и задания с ревью. Ниже — что именно есть, чтобы ты решил, хватит ли этого.